Реклама на асфальте

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Реклама на асфальте (реклама на тротуаре) — вид наружной рекламы, когда рекламной поверхностью становится асфальт тротуаров и дорог. Реклама наносится на поверхность с помощью различной краски. Одно из средств партизанского маркетинга[1].

В крупнейших городах России приобрёл популярность в 2009—2013 годах из-за имевшейся бреши в федеральном законодательстве[2], а также сложностей с привлечением заказчиков и организаторов к ответственности[3][4].

Технология

[править | править код]
Реклама на асфальте

Реклама на асфальте технологически достаточно проста. Для нанесения информации на поверхность асфальта почти всегда используется трафарет и аэрозольная краска. Для увеличения рабочего ресурса нанесения, который в среднем составляет 1-3 месяца, используют специальные лаки.

Трафареты для рекламы изготавливаются из пластика или картона. 80 % рекламы на асфальте выполнено в формате А2.

В редких случаях вместо нанесения рекламы с помощью красок применяется технология Reverse graffiti, при которой на грязной поверхности асфальта часть грязи удаляется, формируя изображение невысокой контрастности.[1]

История в России

[править | править код]

Первые рекламные объявления на асфальте появились в Москве летом 2009 года[5]. В 2010—2011 годах стали чаще использоваться в Санкт-Петербурге[6] и других крупных городах России, таких как Новосибирск, Красноярск, Иркутск, Екатеринбург, Казань, Великий Новгород и т. д.

Типичные объявления состоят из текста и номера телефона, либо указателя в сторону рекламируемого объекта. Может добавляться логотип.[5]

Некоторые представители малого и среднего бизнеса используют подобный вид рекламы, в том числе, из-за невысокой стоимости (порядка 5-15 тысяч рублей за 10 нанесений), оперативности (несколько дней от заказа до нанесения) и сравнительно высокой эффективности.[3][5]

Значительные количества объявлений концентрируются у выходов метро,[7] около остановок наземного общественного транспорта, подземных переходов.[5]

С помощью такой рекламы рекламировались, помимо прочего сомнительные услуги, например: наркотики и смеси для курения,[8], финансовые пирамиды, интимные услуги[3]. Кроме коммерческой рекламы, иногда встречаются социально-ориентированные обращения, например, направленные на формирование негативного образа алкоголя.

В Москве планировалось использовать подобный формат для нанесения туристических указателей, по аналогии с знаками напольной навигации в метро[9].

В основе первых рекламных нанесений на асфальте лежал текст. Позже, главным образом в связи с ростом конкуренции среди рекламных агентств, всё чаще стали появляться рекламные нанесения с использованием изображений. К 2012 году появляются целостно законченные работы, с чётким семантическим ядром, выполненные в различных стилях (от классики до минимализма), а также объёмные изображения на асфальте (3D-реклама).

Законодательное регулирование

[править | править код]

Во многих странах подобный вид рекламы строго регламентируется.[10]

В 2013 году рассматривался законопроект № 600029-5 по внесению поправок в федеральный закон о рекламе, согласно которым реклама, наносимая на стены зданий, на поверхности тротуаров, велосипедных дорожек и автодорог, запрещалась.[11][12][13] Однако, законопроект во втором чтении не был принят.[14]

В принятом в мае 2013 года варианте закон упрощает демонтаж рекламы, кроме того органам местного самоуправления районов и округов передаётся право самостоятельно определять типы и виды разрешённых рекламных конструкций, в том числе располагаемых на зданиях и иных объектах недвижимости.[15][16][17]

Сообщалось о штрафах, введенных в КоАП города Москвы в апреле 2013 года.[18]

По сообщению издания «Невское время», акт нанесения рекламы на асфальт оценивается полицией как вандализм, однако для привлечения к ответственности необходима поимка преступника во время нанесения.[3] В связи с этим она часто наносится по ночам.[19] Штрафы, налагаемые на исполнителей — физических лиц — могут достигать от 3 до 5 тысяч рублей.[20]

В октябре 2021 года в Санкт-Петербурге получил административный штраф гражданин, который наносил на асфальт рекламу услуг интимного характера. За это он получал 2 тысячи рублей в день. Штраф составил тоже 2 тысячи. Это максимальное наказание за нарушение статьи 6.11 КоАП РФ[21]


Примечания

[править | править код]
  1. 1 2 Essential Business Studies A Level: AS Student Book for AQA Архивная копия от 24 апреля 2018 на Wayback Machine: «Case study Ads that clean the streets, Street Advertising Services» (с. 24)  (англ.)
  2. Законна ли реклама на асфальте? Архивная копия от 28 декабря 2012 на Wayback Machine // Московские Новости, Газета № 066 (066), 04 июля 2011
  3. 1 2 3 4 Беззаконие — прямо под ногами! Архивная копия от 4 января 2014 на Wayback Machine // Невское Время, 17 августа 2013
  4. Мосгордума поддержала введение штрафов за рекламу на асфальте Архивная копия от 5 марта 2016 на Wayback Machine // РИА Новости (Москва) 13.03.2013
  5. 1 2 3 4 Реклама на асфальте Москвы: нарушение закона или большие перспективы? Архивная копия от 4 января 2014 на Wayback Machine // РИА Новости, 13.05.2011
  6. "Беззаконие – прямо под ногами!". 2013-08-17. Архивировано 4 января 2014. Дата обращения: 4 января 2014.
  7. Столичные власти будут штрафовать за рекламу на асфальте Архивная копия от 10 октября 2012 на Wayback Machine // Lenta.ru, 2010-10-12
  8. «Легальные наркотики» рекламируют на асфальте и по SMS Архивная копия от 14 ноября 2012 на Wayback Machine // NewsMsk.com, 29 июня 2012
  9. На асфальте появятся указатели для туристов Архивная копия от 24 мая 2013 на Wayback Machine // NewsMsk, 18 марта 2013
  10. Реклама на асфальте: тротуары становятся новым носителем Архивная копия от 22 января 2013 на Wayback Machine // ЛІГАБізнесІнформ, 24.02.2012: «Артем Биденко подтверждает, что на развитых рынках такая реклама работает хорошо, правда, там её размещение строго регламентировано.»
  11. Госдума запретила рекламу на тротуарах Архивная копия от 30 сентября 2013 на Wayback Machine // Lenta.ru 21 ноября 2012: «Помимо рекламы на тротуарах, законопроект также предусматривает запрет на размещение рекламы над проезжими частями дорог, на стенах, крышах и других элементах зданий»
  12. Госдума одобрила в первом чтении запрет рекламы на тротуарах и автомобилях // Ведомости (Интерфакс), 21.11.2012
  13. [1] Архивная копия от 4 марта 2016 на Wayback Machine, страница 7 файла, см также ФЗ О Рекламе, ст 19 ч 3: «3. Распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается.»
  14. Итоги заседаний совета Государственной Думы 22.04.2013. Дата обращения: 6 августа 2015. Архивировано из оригинала 23 сентября 2015 года.
  15. Unauthorized Sidewalk Advertising Outlawed Архивная копия от 10 июня 2013 на Wayback Machine // The Moscow Times, Issue 5124, 13 May 2013
  16. В России запретили рекламу на асфальте Архивная копия от 9 сентября 2013 на Wayback Machine // РГ, 08.05.2013
  17. Федеральный закон Российской Федерации от 7 мая 2013 г. N 98-ФЗ Архивная копия от 9 сентября 2013 на Wayback Machine // РГ, 2013-05-14; ранее — законопроект 600029-5 Архивная копия от 12 июня 2013 на Wayback Machine
  18. "В Москве вводится штраф за рекламу на асфальте". Интерфакс. 2013-04-24. Архивировано 24 мая 2013. Дата обращения: 10 октября 2013.
  19. Рекламу на асфальте делают ночью Архивная копия от 28 сентября 2011 на Wayback Machine Мобильный репортер, 07.09.2011
  20. Полиция задержала молодых людей, рисовавших рекламу такси на асфальте в Великом Новгороде Архивная копия от 21 июля 2013 на Wayback Machine // Новости. Новгород.ру, 17 июля 2013
  21. https://piter.tv/event/Mirovie_sudi_v_Peterburge_rassmotreli_s_nachala_2021_goda_288_del_o_zanyatii_prostituciej_/ Архивная копия от 20 ноября 2021 на Wayback Machine В Петербурге с начала 2021 года рассмотрели 288 дел о занятии проституцией] // Питер. ТВ, 22 октября 2021

Литература

[править | править код]